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火狐体育在线:日化企业大打环保牌 拼抢清洁市场大蛋糕

来源:火狐官网登录入口 作者:火狐体育备用网址|发布时间:2022-06-11 12:41:09

产品描述

  据统计,家居清洁市场从2005年开始,每年以15%左右的增长率,逐渐成为日化行业里规模最大的日化品类,其市场容量高达20亿元。各资金雄厚和渠道操作经验丰富的日化巨头已盯准这块大蛋糕,力图成为该领域的领军品牌,而未来家居用品市场也将迎来竞争白热化时代。  2011年底,本土日化巨头立白突然宣布携全

商品描述:

  据统计,家居清洁市场从2005年开始,每年以15%左右的增长率,逐渐成为日化行业里规模最大的日化品类,其市场容量高达20亿元。各资金雄厚和渠道操作经验丰富的日化巨头已盯准这块大蛋糕,力图成为该领域的领军品牌,而未来家居用品市场也将迎来竞争白热化时代。

  2011年底,本土日化巨头立白突然宣布携全新品牌威王正式进军家居清洁剂市场,而在此之前,蓝月亮、威露士、卫新、滴露、威猛先生、绿伞等众多品牌已基本完成对该市场的覆盖。

  在全国整体洗涤市场的带动之下,家居清洁类产品亦呈现高速增长态势。中华全国商业信息中心主任王耀表示,根据中华全国商业信息中心对全国大型零售企业的统计数据显示,2011年前三季度,全国重点大型零售企业洗涤用品类零售额同比增长29%,是最近5年以来的最快增速。而这其中,家居清洁用品的贡献不可忽视,随着城镇化增长,燃气灶、抽油烟机等设备普及率提高,厨房和洁厕等品类产品上升空间巨大,家居清洁产品市场被认为日化行业的又一战略性蓝海。

  盯上这一新战略蓝海的显然不只是立白,跨国企业已虎视眈眈多年。全球最大的家庭清洁用品公司利洁时旗下滴露品牌在华耕耘多年,而上海庄臣旗下威猛先生则推出全新洁厕产品,甚至在鲜有人问津的空调清洁消毒剂领域,也有家安品牌稳占大部分市场份额。与此同时,本土企业也不甘落后,广州本土公司威莱也将旗下品牌威露士延伸至空调清洁消毒剂领域,希望能够从家安手中分一杯羹。

  目前家居清洁用品市场处于高速发展阶段,以区域性品牌为主,尚未形成强势的全国性品牌,也没有形成明显的集中化竞争状态,立白等本土巨头和宝洁、联合利华等跨国企业的发力应会对整体格局产生巨大冲击,有原料商在谈及目前家居清洁市场的前景时如是说。

  中国洗涤用品行业十二五规划明确指出,科技进步和创新是未来转变行业发展方式的重要支撑,建设资源节约型、环境友好型社会是加快转变行业发展方式的着力点。

  而这一定调正在被家居清洁用品企业不断实践,中外日化企业近年均投入巨资研发、攻关节能降耗技术和产品,环保、绿色成为中外企业抢占市场制高点的又一新战场。联合利华、宝洁等均提出了产品绿色消费概念,而作为本土日化企业代表的蓝月亮,也早已将绿色理念贯穿其中,其旗下蓝月亮茶清天然绿茶洗洁精、果蔬净等家居清洁产品都定位于无化学残留和安全无毒的产品,而其他诸如洁厕灵、消毒液等家居清洁用品也在推广中强调其科技或者环保诉求。

  北京绿伞化学股份有限公司更是将科技创新作为公司发展的根本,近三年公司已申请36项国家专利(其中33项发明专利、1项实用新型、2项外观专利),其中多为家居清洁的科技发明。

  上述原料商告诉记者,家居清洁产品作为一个新兴品类在使用过程中主要以解决厨房、卫生间等实际卫生作为出发点,与个人护理产品、注重感性诉求不同,必须明确突出其功能和实际效果才能获得认可。

  另外,他认为未来家居清洁用品市场将以节能、环保作为亮点吸引消费者的眼光,要想获得消费者的认可,就必须在此类诉求上占得先机。他还举例蓝月亮、威莱日化等家居清洁企业的成功经验,由于它们在发展初期就在产品定位上选择以科技和环保作为诉求,并且成功避开企业价格的恶性循环。

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