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火狐体育在线:欧莱雅关闭清洁工具品牌 为什么美容科技产品不容易销售?

来源:火狐官网登录入口 作者:火狐体育备用网址|发布时间:2022-08-08 04:46:27

产品描述

  根据欧莱雅集团给《第一财经》的官方回复,“近年来,随着美容仪器市场的不断发展,竞争日趋激烈。为了加强我们产品组合中的品牌,我们需要巨额投资,我们的产品组合只专注于美容仪器市场。尽管我们始终认为“增强美感”是未来成功的关键,但在当前背景下,我们希望专注于我们的核心业务,并在欧莱雅现有的品牌组合中开

商品描述:

  根据欧莱雅集团给《第一财经》的官方回复,“近年来,随着美容仪器市场的不断发展,竞争日趋激烈。为了加强我们产品组合中的品牌,我们需要巨额投资,我们的产品组合只专注于美容仪器市场。尽管我们始终认为“增强美感”是未来成功的关键,但在当前背景下,我们希望专注于我们的核心业务,并在欧莱雅现有的品牌组合中开发可能的设备。

  柯瑞里于2001年在美国西雅图成立。它第一次将声波技术与美容护理相结合。它在这一领域拥有40多项专利。在开发了声波清洗仪器之后,它于2004年在美国市场正式上市。2012年,克拉里昂证券被欧莱雅集团收购,并于2013年进入中国市场。根据Clarisonic的官方信息,2016年,Clarisonic在全球销售了1500万种清洁剂。Clarisonic中国区总监梁铮曾表示,Clarisonic在市场份额上处于领先地位,但市场竞争日益激烈。在类似的产品中,瑞典品牌福雷欧和雷法也受到市场的欢迎。

  洗面奶产品一般具有回购率低的特点,这不同于欧莱雅快速移动的高回购率消费品,如美容化妆品和护肤品。澄清牌洗面奶的价格约为1000-2500元,这主要取决于消费者更换刷头以促进回购。这意味着洗面奶产品本身的销售增长需要通过获得新客户来推动,而不是从老客户那里。对于品牌而言,大多数情况下,这也意味着清洁工具类别的运作需要持续的大规模广告来维持其在市场中的存在并吸引消费者购买。

  事实上,柯瑞里的困境早已被预示。早在2016年7月,欧莱雅集团就因其业绩没有达到集团的预期而亏损2.34亿欧元。与此同时,120名员工因外包生产而被解雇。2018年底,克拉里昂证券的创始人之一罗布阿克里奇离开了克拉里昂证券R&D团队。2019年11月,欧莱雅集团再次裁员92人,理由是要搬迁克拉里昂证券的总部。

  缺乏可持续的商业模式、日益激烈的市场竞争环境和多种商业因素的结合,造成了今日澄清的尴尬局面。然而,近年来,欧莱雅不断投资美容科技初创企业,这意味着它仍然对美容科技充满期待。但是柯瑞里只能成为过去。

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